紅利的大潮退卻，互聯網裝企如何轉型破局？

　　近兩年家裝行業負面新聞不斷，消費信任度持續走低，即便是家裝龍頭企業也是負面“纏身”。而且隨著全裝修政策在全國的推進，屬于裝修公司的市場份額一直在“縮水”，而且知名上市裝修公司的業績也大幅下滑。

　　據統帥裝飾公司小編預測，家裝市場的紅利期已過，裝修公司將面臨更加嚴峻的市場局勢。未來，業務單一、缺乏供應鏈系統的大多數家裝公司必將被市場淘汰。

　　上市裝修公司業績大幅下滑，今年上半年虧損嚴重

　　今年7月11日，東易日盛發布業績預告稱，2019年1-6月歸屬上市公司股東的凈利潤-6700.00萬至-5500萬，同比變動-710.76%至-601.37%。

　　東易日盛作為“家裝第一股”于1997年創立，多年來一直在精品家裝路線上發展，2014年成功登陸深交所，東易日盛也迎來了自己的高光時刻，成了家裝行業名副其實的標桿品牌。

　　東易日盛一直強調整體訂單穩步增長，從對外公布的財報也可以看出，自2014年上市，東易日盛業績逐年增長，并在2016年達到了最高的增幅——凈利潤同比增長達到了75.74%。但2016年后，無論是營收增長率還是凈利潤增長率，東易日盛的增長幅度均快速下降，2019年上半年凈利潤虧損嚴重。

　　面對上半年的虧損，東易日盛將原因歸結為上半年持續推進業務宣傳、銷售團隊擴充、客戶資源拓展等項目費用上升所致。

　　根據公開財報可以看出，從2015年開始，東易日盛的銷售和管理費用增幅明顯上漲，不斷擴大市場規模，成立速美超級家，投資上海易日升金融公司，全國范圍擴張店面，甚至跨界做起了長租公寓。

　　攤子鋪的太大，面臨的問題也就越多。據有關數據顯示，速美超級家2015年虧損3200萬元，2016年虧損擴大至4500萬元，2018年達到了新高9000余萬。

　　家裝公司上市之路并不平坦，不少公司想上市卻遇“尷尬”

　　對裝修公司而言，上市贏得的不僅是利，更是全國美譽度，以及在4萬億家裝體量中的機會。像東易日盛、金螳螂、元洲裝飾等裝修公司一樣上市，成了不少家裝公司發展的目標。

　　然而歷經多年，我們熟知的上市家裝公司仍是那幾個老品牌，即便是乘著互聯網東風2018年成功上市的齊家網也沒有造成多大的轟動，反觀齊屹科技(齊家網母公司)財報，上市以來股價表現不佳，以發行價4.85元測算，四個月已累計下跌超過五成，市值合計蒸發約30億港元，發展明顯乏力。

　　此外，龍發裝飾、土巴兔等知名裝修企業籌備多年宣稱準備上市，卻遲遲不見動靜，即便上市了發展之路也未見得平穩。

　　受全房裝修政策影響較大，多家裝企營業收入下滑

　　“作為房地產業的下游行業，裝修裝飾行業的景氣度與房地產市場的發展息息相關。2013年到2014年，房地產開發增速放緩，同年的裝修裝飾行業訂單量增速也同步下降。到了2015年雖然房地產行業開發商投資有了一定幅度的增長，但家裝行業仍然表現出了明顯的滯后性。到了2016年房地產開始平穩發展，家裝才有了提升?！狈骞鉄o限董事長由峰表示。

　　從2016年開始，全國多個省市陸續推出全裝修政策。據了解，在廣州等一線發達城市，精裝修成品房已經占到市場80%以上。2019年1月西安市也正式開始推行全裝修政策，預計2021年后到達100%全裝修。全裝修政策推行后半年時間，峰光無限、宸億隆裝飾等不少家裝企業表示，今年營業收入與去年同比相比下滑25%到30%。相關推薦：全屋整裝到底好不好?業內人士揭密全屋整裝七大亂象

　　以西安家裝市場為例，由峰表示，受全裝修政策影響，大品牌地產開發商主攻精裝房，直接影響了毛坯房的數量。居泰隆裝飾副總經理李強也表示，受限購政策影響，毛坯房存量不如往年，另有一部分非剛需投資性購房也間接影響了毛坯房存量。

　　李強表示，未來毛坯房的存量會越來越少，家裝公司的路會越走越窄，必須轉型尋找新的出路，有些可能會直接跟開發商談合作，有些或轉型二手房市場或者走高端線路。

　　家裝行業發展多年，裝修公司的市場份額卻不提升

　　中國家裝行業經歷了20-30年的發展，從最初的市場找零工到成立施工隊，到現在有了眾多成規模的裝修公司，裝修模式也從“簡單粗暴”能住人，到現在的整裝拎包入住，甚至全案設計，一直在成熟完善，但裝修公司的市場份額卻不見提升。

　　根據2017年發布的《中國家裝行業優秀品牌企業發展狀況報告》，每年的竣工面積、銷售面積折算成套數，全國每年新房交付數量在1400萬套左右。城市存量住宅大概是35411萬到37781萬套，但作為家裝行業“正規軍”的十幾萬家家裝公司只占到了市場總量15%，剩下的85%被家裝“游擊隊”瓜分?，F在這個份額也沒有明顯提升。

　　“對于消費者而言，考量的最終結果就是房子能否按照約定完整如期交付到業主手里。如果裝修公司辦不到，那么在消費者眼里也就失去了找裝修公司的真正意義，這一點當下不少裝修公司沒有辦法做到，自身競爭力還有待提升?！蔽靼惨患已b飾公司的負責人如此說道。

　　多家知名家裝公司屢爆“負面”，消費信任度持續走低

　　裝修公司自身競爭力不夠是一方面，另一方面，消費者找裝修公司是為了品質和完善的售后服務。但事實證明，目前家裝行業不少企業做不到品質與服務，就連最基本的誠信經營都是問題。偷工減料、偷梁換柱、增項漏項、跑路失聯接連發生，這些問題就連“知名”裝飾公司也未幸免。

　　去年有蘋果裝飾、一號家居網等分店遍及全國的“知名”裝企先后跑路，今年有東易日盛被爆料用155元的立邦漆替代業主購買的價值3940元進口芬林漆刷墻被業主發現……不少知名裝企“負面”纏身，消費者信任度直線下跌。

　　不少消費者直言，找裝修公司不如找施工隊，至少不會損失如此多的錢。還有消費者表示，再也不相信裝修公司，消費者對裝修公司的信任度持續走低。

　　轉型在所難免，互聯網家裝如何轉型破局

　　當互聯網紅利的大潮退卻，我們需要找到新的破局點，于是，家裝行業的發展開始調轉航向尋找新出路。無論是從改造對象、參與方式，還是從動力源泉上，家裝行業的發展都在經歷一場前所未有的深度改變。

　　面對新的改變，無論是新玩家，還是苦于找不到破局之法的互聯網家裝巨頭都躍躍欲試，試圖加入到新的掘金浪潮里。

　　在這個時候，即使是頭部的互聯網家裝公司同樣面臨挑戰，因為這是一個全新的時代，它與互聯網時代的先發優勢毫無關聯，所有玩家都在同一個起跑線上。